所谓信息流广告,就是把广告做成像内容一样。区别于搜索竞价广告和视频贴片广告,更加自然。
  信息流优化师是什么?把从事信息流广告投放专员我们就叫做信息流优化师。比如我们从事搜索引擎,比如百度网站排名优化的人员叫做SEO优化师。
  信息流优化师工作主要内容是啥?如果是在分工明细的公司的话,信息流优化师主要工作就是投放和优化各渠道投放账户,你简单理解就是如何花最少钱,获得最多的订单,也就是把ROI做得更好。
  如果你是小白想要进入信息流广告投放这个坑,那么,关于这个基础知识,你应该是要了解的,而且还要大致了解各个信息流广告平台大致特点。
  信息流广告推广平台有哪些呢,大致如下,排名不分先后:
  1、今日头条巨量引擎
  2、腾讯广告
  3、百度信息流
  4、其它平台
  这么多信息流推广平台,看得眼花缭乱,别说全部投,真不知道哪个好?作者在这里跟你说下一个原则,你要思考你的主要用户在哪里再来判断。
  比如就拿头条、腾讯、百度三家来说,不要听别人说哪个好哪个好。头条玩信息流推荐,精准定位还可以,主要人群确实中老年居然,但如果投抖音又偏年轻化一点。
  再说腾讯,社交属性,以及天然信任度高一点,所以很多二类电商都投腾讯广点通。百度信息流呢,最大优势是可以把主动竞价结合起来,所以各有优势。
  一、投放今日头条(含抖音)信息流广告优化要点
  1、广告文案。因为好的文案,让设计出来的广告图能让用户会去点击。
  2、素材形式多样化。什么意思?等你真正投你就知道了,比如图片素材后台各种尺寸都要,而且,视频也要有。视频的尺寸也要让设计出横屏和竖屏。
  3、投放时间要注意,比如头条晚高峰是晚上9-11点,那么,你要提前1小时左右布局。当然周末又不一样。
  4、定向一定要选精准一点。除非你的投放本身太小,没啥流量,不然,建议不要选太多与自己不相关的流量词。
  5、今日头条优化的核心是,你的广告素材测试都要有一个周期,比如最多三天或者五天,不起来可能就要换品。
  优化今日头条,先看有没有曝光,接下来看单量,再看单转化率。根据实际投放情况对这组广告进行判断处理,是维持,是大加大,是暂停,还是关闭。
  二、投放百度信息流(含旗下产品)广告优化要点
  1、观察CTR:一般曝光5000-10000时,CTR就具有参考价值了。若CTR过低,则可设置时间段/次日投放,看是否有变化。若还低,则关这条广告。
  2、观察前端转化:一般一个广告会观察3-5天,若3-5天还未进入第二阶段,说明定向过窄/转化成本过高/落地页有问题等,需关。进入了第二阶段,但转化成本较高,则继续观察,再做判断。
  3、观察后端转化:若前端转化可以,则观察后端转化。若后端转化成本高,可能是转化路径上的ocpc代码埋点有问题,找开发重新对接到更合理的位置,前端和后端的转化越靠近误差越小。
  再多说两句,不管是投二类电商的信息流,还是投公众号加粉,招商加盟,教育培训,家装,游戏,APP,小说,金融等等信息流,最最核心就是你要去了解那个信息流渠道的特点,即用户属性,是否适合你的产品。

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