对于产品来说,没有曝光自然就没有关注,那么就得不到转化,曝光率应该如何提升呢?产品的品牌影响力如果还没有达到深入人心的地步,那么产品可以就可以从关键词的设置入手,通过合理的关键词设置来获取曝光率。
  一、从用户角度考虑
  知己知彼,方能百战不殆;首先从用户的角度去思考、去选词,注意积累用户的搜索用语浏览、阅读习惯。
  1、浏览习惯
  目前用户在上网浏览时,除了部分需要特别集中精力去阅读的内容外,大多数时间都是在无意识的扫描,而在扫描的过程中往往会无意识地忽略对自己不重要的信息;而把精力集中在自己感兴趣的信息上,对于一个产品毫无了解的情况之下,我们在扫描浏览的时候除了受主观的因素影响之外,还受我们的眼球浏览轨迹影响。
  根据浏览的习惯,产品的关键词可以沿着这浏览轨迹进行设置,可以增加浏览者关注的几率。
  2、阅读习惯
  现在网络海量的信息,导致了人们的注意力分散,在设置关键词的时候,还需分析一下目标受众的阅读习惯;例如阅读时间、时长、地域、场景等,可以通过用户画像进行相应的分析,并且根据分析结果进行关键词设置。
  3、搜索习惯
  用户搜索习惯是指用户在搜索引擎中寻找相关信息时所使用的关键词形式,对于不同类型的产品,用户的搜索习惯会存在一定的差别,我们应该优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键词形式。
  二、从对手的角度考虑
  在进行关键词设置时,建议先深入了解竞争对手的情况,摸清竞争对手的关键词及布局情况;这样不仅能够找到优化漏洞,还能掌握目前的关键词竞争热度,以便进行人工优化部署。
  具体方法如下:
  在搜索引擎中搜索与自己产品相关的关键词,重点查看排名前10的网站都优化了哪些关键词,将他们摘录,然后对比分析。
  可以到一些黄页网站和目录网站查询与产品相关行业的公司信息,分析这些公司的目录描述,在描述中都出现了哪些关键词,创建竞争者名单。
  三、关键词的确定
  在充分分析了用户和竞争对手的情况后,就可以按照以下技巧确定关键词了。
  1、选择关键词
  关键词是描述品牌、产品、网站或服务的词语,选择适当的关键词是增加被搜索的第一步,选择关键词的一个重要的技巧是选取那些常为人们搜索的关键词。
  2、理解关键词
  在你收集所需的关键词之前,明白一般人是怎样使用关键词是十分重要的,人们在搜索的时候一般是不会使用单个词,而是用短语或者词组,这样对于选择什么关键词用在描述里就起到更重要的作用。
  3、处理关键词
  将收集到的关键词进行整合,把它们组成常用的词组或者短语,很多人在搜索时会说用两到三个字组成词,并且不会用普通的、单个字作为关键词。
  4、舍弃关键词
  我们平时在进行关键词设置时,还要敢于舍弃一些关键词,如那些用户搜索时很少用到的关键词
  5、最佳关键词
  通过长期观察和去除,去除一些没有人用或者较少使用的关键词,剩下的就是需要长期推广的关键词了。
  6、关键词密度
  搜索引擎会统计你平台的一个页面的字数,而那些重复出现的词或者短语会被认为重要一些;然后搜索引擎利用自身的算法来统计页面中每个词的重要程度,这样的关键词字数与该页面字数的比例成为关键词密度,这是一个搜索引擎优化策略最重要的因素;因此为了更好地被搜索到,你的关键词必须在页面中出现若干次,或者在搜索引擎允许的范围内尽量出现。
  7、突出关键词
  在有价值的地方放置关键词。搜索引擎会专注于你产品页面中某一部分的内容,处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语重要得多,这就是所谓的“突出关键词”。
  四、关键词扩展
  在确定了核心关键词之后,就要对关键词进行扩展了,推广者可以根据这些核心关键词进一步挖掘,以便扩展出更多的关键词。
  1、使用关键词工具
  通过谷歌关键词工具或者百度指数等,当我们搜索一个关键词,就会出现几十个相关的关键词。
  2、使用相关搜索
  当我们在百度的搜索狂输入核心的关键词时,搜索框就会显示出与此相关的一些关键词。
  五、结尾
  关键词设置是一个系统化的工程,而且是个需要花时间去观察、打磨的工作,需要时间去积累产品的关键词库,一步步找到最优的形式,欲速则不达。

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