百度信息流、广点通想得到足够的转化量,都需要计划的积累才可,那么这就意味着我们要多上计划,同时也代表着计划与计划之间是存在竞争,我们能做的就是把竞争力度降到最小,那怎样建计划使互相竞争最小?

  今天就来给大家分享一下信息流广告计划之间竞争的问题。

  首先我们要先了解一下大前提,信息流广告只要是投放在同一个渠道,那么所有计划都是互相竞争的。

  这一点和大搜有所不同,大搜是和买同一个词的人竞争,例如:信息流广告,在词库里有这个“信息流广告”这个词的人就会互相竞争。而信息流广告竞争整个大盘的量,app的量一共就那么多,而且现在互联网覆盖率很大,增量是很缓慢的。

  竞争程度分析

  根据多年的投放经验总结,信息流广告计划之间互相竞争的关系如下:

  同个广告组>不同广告组>不同账户>不同资质

  由此可以得出:相同素材、相同定向、相同出价,什么都相同的计划互相竞争是最大的。

  同个账户中计划的关系

  有过爆量计划的信息流广告账户,新建计划更好起量

  因为流量惯性,流量给我们的时候就会一直不断的给,就像马太相应一样,所以说效果越好的信息流广告账户会越来越好,差的会越来越差。

  正在爆量的计划,同一个信息流广告账户,其他计划更难起量,会压制新计划

  可能很多人都觉得这个计划起量了,想要趁热打铁在上一个计划,但是往往这个新建的计划就很难起量了,这就是爆量计划对新计划的压制。

  同资质下的账户关系

  跑量稳定的老信息流广告账户,更容易起量,老账户状态正常的情况下是可以继续使用的,之前跑量稳定的老账户,后期也会稳定起量。

  老账户和新账户此消彼长,总体量级是一致的

  有的时候同一个资质开了多个信息流广告账户,每人拿几个账户,当其中某一个账户起量的时候,会影响到其他账户的量,特别是二类电商的建议大家找不同的代理多开一些主体。因为跑二类电商量级会非常大,如果是一个账户的某个计划突然爆量了,其他账户就会没有量了。

  当我们了解了信息流广告计划与计划之间的竞争关系后,我们能做的就是尽量的减少竞争力。

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