首先,在进行信息流广告投放推广时,我们往往需要先进行4个操作步骤:搭建账户、账户优化、分析数据、提升效果。而在这4个步骤中,怎么搭建账户是最基础的。

  今天,我们就从搭建账户来讲一下,如何进行广告信息优化,提升广告效果。

  搭建账户也就是一个账户结构的搭建,只要清晰了账户的结构,才能够有针对性的、准确的进行账户优化。


  一个账户结构的合理搭建,可以给我们带来很多帮助:

  首先,因为事物存在差异性,不同的产品和地区之间的转化效果是不一样的,广告消费自然也要有所不同,而一个合理的账户结构可以帮助我们清晰的认识到这里面的不同,从而能够更好的控制消费。

  然后,一个清晰的账户结构,它的数据记录也是清晰的,在后期进行数据分析时,能够更好的展示情况,使我们的工作更加高效,使分析结果更加准确。

  最后,我们进行优化时,需要根据账户架构对投放情况进行分析,一个清晰的结构,更有利于我们查找问题,找到优化的方向,以及确定优化的思路。

  搭建一个合理的推广账户结构是重中之重,同时,它的工作也非常复杂。

  想要使账户架构清晰,那么就需要在搭建账户之前,就要对产品的用户人群和关键词有足够的了解,并且根据账户结构对关键词进行分类,结合不同的分类进行文案创意的撰写。


  细节的搭建账户,最终是为了控制更加精准的流量。

  为了能使搭建的账户更加清晰合理,我们将从这五个维度来进行思考:

  1、访客需求维度

  信息流广告的投放过程就是为了吸引流量,促进流量转化的过程。流量之所以会被吸引,则是因为信息流广告传递的信息可以满足流量需求。

  不同流量的需求不同,不同需求的关键词也不同,根据关键词的不同,以及所处的购买阶段,我们可以对账户结构进行划分,区分出价等。

  2、产品维度

  每个产品的成本、利润、种类、功能等都会有所不同,根据产品的不同,对账户结构进行划分,可以有效控制不同产品的消费和成本。

  3、时段维度

  在不同的时间里,关注产品的用户流量也会有所变化。根据产品在不同时间的广告效果进行账户搭建,使转化效果最大化。

  4、地区维度

  在广告推广过程中,地区是一个很重要的维度,同样的落地页在不同的地区会有不同的结果,这主要是因为产品或品牌在不同地区有不同的影响力。通过地区对账户结构进行划分,我们可以区分出重点地区以及非重点地区,能够有效控制流量,提高转化率。

  5、设备维度

  所谓设备就是PC端和移动端,不同的设备,呈现出的广告效果是不同的。

  设备的不同对广告效果产生影响的因素有,广告展现页面的大小,用户群体属性,以及使用设备的场景等。

  一般来讲,传统企业的广告在PC端的转化效果更好,所以,在搭建账户架构时,就可以据此进行搭建。


温馨提示! 你需要支付 ¥2.00 元后才能查看付费内容 微信支付 余额支付
点赞(60)

Comment list 共有 0 条评论

暂无评论
立即
投稿
意见
反馈

微信公众账号

微信扫一扫加关注

发表
评论
返回
顶部